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世界杯中国牌,为什么这次世界杯那么多中国品牌广告,如何看待在世界杯球场上的广告?

为什么这次世界杯那么多中国品牌广告,如何看待在世界杯球场上的广告?

世界杯盛况开席,中国品牌强势来袭

4年一度的世界杯在6月14日于俄罗斯正式开始,吸引了千千万万的真球迷、真彩民、伪球迷,自然还有各大营销商家。文案广告铺天盖地的袭来,有关系的没关系的都来插一脚,正所谓没有扯不上的关系,只有写不出的好文案。不过相比国内的小打小闹,本届世界杯的中国赞助商,那才是真枪实战。

  据第一财经日报报道,本届世界杯的赞助商有7家中国企业,分别是:万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。

  本届世界杯中国赞助商的增加,国际知名品牌的减少,让不少人也开始有了不同的声音。有观点认为是FIFA近年来贪腐丑闻曝光导致国际品牌避嫌,也有分析指举办国俄罗斯遭遇欧美企业“站队”,更有外媒称中国企业沦为了接盘侠……无论外界如何看待中国品牌的扎堆出境,本质上来看,这就是他们和FIFA之间的各取所需,无可厚非。

  就目前来看,大多数中国品牌仍专注于国内市场,不过随着跨境的热潮,很多行业领先企业已经把目光转向广阔的海外市场。所以像世界杯这种世界顶级赛事,有能力的中国品牌不赶紧去混个脸熟那就真的是“傻”了。而事实证明,本届世界杯的中国品牌确实挺多的,接下来的整个比赛中,全球数亿观众仍将被中国品牌刷屏。虽然吐槽的不少,但是能在这么重要的国际舞台上占有一席之位,我们真的应该为这些中国品牌双击666,为他们自豪。

世界杯赞助够不着,跨境电商也能品牌出海

  或许世界杯赞助对于很多中国品牌来说还是有些遥不可及的,但是只要有品牌出海的心,途径完全不是问题。接下来我就简单针对我司(裹媒跨境速卖通亚马逊代运营)的专业领域,出海途径之跨境电商,简单谈一下。

  其实只要是有产品,不管是在做批发还是在做电商,多多少少都会知道一点跨境电商,毕竟大势所趋,就算自己不想主动了解,也会有各种渠道的消息向你而来。之前我司(裹媒跨境速卖通亚马逊代运营)的文章有提到过,跨境电商未来的必要性主要体现在3点:工厂争相开始自产自销、马校长与贝佐斯老司机开车了、地方政府的大力支持。现在再带大家简单复习一下,笔记准备好哦~

  工厂争相开始自产自销:对于曾经依赖出口订单和内销订单的国内工厂,可以做自产自销,毛利率会比接订单高20-30倍,根据产品不同而有所不同。虽然量是九牛一毛,但投入产出比非常惊人。

  马校长与贝佐斯老司机开车了:在速卖通、亚马逊等平台的带路下,通过巨额的自带流量支持(我们经营的一家比较厉害的服装类店铺,每天单凭搜索进来的流量是可以轻松破五千的,更别说花心思去运营),加上配套服务诸如亚马逊FBA,阿里无忧物流,LAZADA的东南亚小包。这个时代想要飞,毫无疑问要上马校长和贝佐斯老司机的车。

  地方政府的大力支持:搞跨境电商最积极的地方政府莫过于浙江和广东。全国第一个国务院批准的跨境综合试验区是在我大杭州的,简而言之,按照政府一贯的套路,综试区的租金和费用都非常低,能够进驻的公司简直不要太爽,然后这些公司功能是基本互补的,区里统筹一下,大家互换一下联系方式,就是一个很完整的跨境电商产业集群了,要啥有啥。

  其实以上3点总结在一起就是,我有产品有设计,大品牌也是找我做的代加工,现在跨境平台多、流量大,政府还很支持这项事业,我干嘛不自己注册个新品牌做海外零售,累死累活给人家做代加工,表面风光出口交易额很大,但是实际利润却少的可怜。所以就这样,跨境电商的热潮就被刮起来了。

跨境电商正火热,速卖通亚马逊不能错过

  如果决定了开始跨境电商,选择跨境电商平台估计又是一脸懵。我司(裹媒跨境速卖通亚马逊代运营)也有很多主动咨询的客户,有很清晰地知道自己咨询的平台,也有不知道该做什么平台,直接让我们给建议的。其实前者,虽然有明确的目标,也只是自己的平台偏好而已,并没有针对这个平台以及自己的产品做一个详细的市场调研、数据分析,就是很懵的开始,很懵的操作,最后很生气地抱怨平台的不好。

  其实一个新渠道的投入没有那么简单,前期准备工作必要的还是不能省的。合适的平台才能找到适合的消费者。因为我是阿里和亚马逊的粉丝,所以自然是要向大家推荐一下这两个平台,大家在选择的时候可以优先做这两个平台的市场调研。

  做一个合格的粉丝,我要好好介绍一下,我的“爱豆”们。

  全球速卖通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的跨境电商出口平台,成立超过8年覆盖全球200多个国家及地区,现在是俄罗斯以及西班牙的第一大电商平台,目前大多还是以中端低端客户为主。速卖通的APP已经是排在全球APP下载量第九,是唯一一个购物APP排进前十的,相对来说市场和流量还是挺大的。

  亚马逊作为国际电商老大哥,靠着自己强大的品类优势,搭配目前FBA的仓储物流优势,在中国之外的各个市场上横冲直撞,难逢敌手,创始人贝佐斯也是几乎就成了世界首富了。

  结语:跨境电商起步,品牌出海,或许你就是下一个世界杯赞助商。

  世界杯期间,为了给大家一些品牌出海的鼓励,裹媒跨境可免费为您私人订制一份跨境电商市场调研(仅限速卖通和亚马逊哦),并根据调研结果给您推荐合适的平台,让您有足够的准备和信心开拓一个新的海外销售渠道。

码字不易,且看且珍惜~

2018世界杯营销战,中国品牌都做了什么?

  当世界级品牌商,对世界杯的热情在降温时,中国企业却勇往直前,在本届世界杯广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。本届世界杯赞助商里共有7家中国企业:万达、海信、雅迪、蒙牛、vivo、指点意境VR科技公司以及帝牌男装。

  现在就让我们来看看,都有哪些中国品牌为这场四年一次的考试提前交上了精彩答卷!

1、蒙牛X梅西:我不是天生强大,我只是天生要强2017年末,蒙牛正式成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,同时,这也是国际足联在历史上首个进入全球赞助商级别的乳品品牌。在这次合作的契机下,蒙牛签下了足球巨星梅西作为代言人,并提出了——自然力量·天生要强的品牌主张,梅西出任蒙牛的首席品牌要强官,并演绎了最新的蒙牛品牌形象大片,分享了自己的“要强”故事和精神。

  我们习惯去欣赏那些如今已经取得成功的强者,因为他们活成了我们心中最理想的样子。但这个世上没有谁天生就是强者,当下的强大都是从当初的渺小一点一滴累积而成的。而这个累积的过程,没有别的捷径,无非就是一颗人人都有的要强之心和坚定不移的拼搏精神。

  除了短片之外,蒙牛整合了豪华明星阵容,携手李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS、卢靖姗十位超级巨星纷纷讲述个人故事,发布#天生要强#主题海报:

2、华帝:法国队夺冠,华帝退全款华帝这个品牌,在这个广告之前,我对它的品牌认知是很模糊的,但是,今年世界杯,华帝是奔着必火的决心去做营销了。它先是在今年年初与法国国家足球队签约,成为其官方赞助商,接着,又在4月赞助了江苏卫视的《足球解说大会》,还在5月中旬签下法国足球传奇巨星亨利作为品牌代言人,接着就放了个大招:

  真球迷朋友们应该知道,这诱惑还真不小。因为,目前在18年世界杯的夺冠赔率榜上,法国队仅次于巴西、德国和西班牙,排名第四位。

  在各路世界杯营销中,华帝的策略显得十分与众不同,既不像直接走“官方赞助商”的套路那么中规中矩,也不是对国外球队出资赞助了事,而是深入挖掘世界杯资源策划出颇为吸引眼球的营销策略,颇有些出奇制胜的味道,堪称今年世界杯商战中的黑马。

3、vivo:非凡吧,这是你的时刻作为这场赛事的全球官方冠名商,vivo营销动作不断。不仅为世界杯推出了历史上首款定制手机,从外观到UI再到礼盒包装全部都是世界杯元素设计:

  vivo还发布了主题为“非凡吧,这是你的时刻”的品牌宣传视频:

  此次的主题源于vivo深信每个人内心深处都是非凡的,并且期待被看见这一信念;世界杯作为全球最火热的赛事,已经深入到平凡人心中,同时,世界杯的精神又是非凡的事情随时都可能发生。

  基于“音乐”和“拍照”两大产品特点,vivo还发起了“vivo非凡摄影师”计划,邀请来自世界各地的128名“vivo非凡摄影师”前往世界杯比赛场边拍摄现场。

  除此之外,vivo还在深圳、上海、西安、杭州等38个城市包装43家主题店,让各位体育爱好者离FIFA世界杯更近!

4、腾讯体育:用5000张02年的报纸,拼凑出一幅巨型地铁海报在上海虹桥体育场地铁站,腾讯体育用了5000张2002年的世界杯旧报纸做成一幅巨型海报。

6年前,2002年世界杯,苦等了四十多年的中国队,实现了几代人的愿望,终于冲出亚洲,首次站上世界杯的舞台,那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯,那是全体中国人的集体狂欢。腾讯体育把02年世界杯的那一批教练、球员重新聚在一起,在2018年再赛一次。

  令人感慨的是,当年中国男足教练米卢特意跑到这个地铁通道,看到16年前熟悉身影,在满墙回忆上留下亲笔签名。

  有人表示:利用报纸营销的事例不少,但把报纸媒体运用得这么极致的确实不多见,把16年前的报纸重印做成“旧报纸广告牌”,看起来只是媒体创新,其实背后的情怀更值得回味。总之,腾讯体育的这一波回忆杀,应该是戳中了不少老球迷的心。

  不过,欲带皇冠,必承其重,世界杯作为顶级营销资源,谁都不愿意错过,品牌之间竞争的激烈程度,可想而知,几乎所有品牌都在卯足劲,拼尽全力背水一战。相较于钱多、经验丰富的国际大牌,国内品牌的世界杯营销经验可能还显得稍显不足,但还是有不少亮点。

  最后,不管你是不是真球迷,面对这场四年一次的最燃赛事,无论是比赛还是广告,希望你都能从里面Get最燃的激情和正能量!

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