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北京地铁站以世界杯,把世界杯赛场搬进地铁,蒙牛这一趟「要强列车」宣言很燃!

引:

把世界杯赛场搬进地铁,蒙牛这一趟「要强列车」宣言很燃!

如何评价莫斯科在世界杯期间推出地铁参观游?

北京地铁7号线的广告是公益广告还是商业广告?

把世界杯赛场搬进地铁,蒙牛这一趟「要强列车」宣言很燃!

“在下一站,遇见更强的自己”、“拒绝坐等C位,要强人生要用实力搏出位”……世界杯尚未在莫斯科开哨,北京地铁一号线出现“世界杯要强专列”,让大批不能去俄罗斯现场观看比赛的球迷不仅体验世界杯的激情,更收获了一大批好玩又励志的“世界杯地铁要强金句”。

从场景出发,将世界杯与地铁巧妙结合

在这列“蒙牛世界杯要强专列”上,车顶是蓝天与划过的足球,地面是绿茵球场,座位上则以不同颜色的球衣象征各支球队。车厢连接处则是梅西“天生要强”的蒙牛海报,巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场,而其中的点睛之笔,则是车顶、地面、车厢窗户等处举目可见的品牌主张和态度宣言。让乘客们不去俄罗斯也能来世界杯专列上过过瘾。

拒绝坐等C位要强人生要用实力搏出位

有人离场但你还在坚守是唯一信念

身体坐在这里小宇宙燃烧在心里

营造世界杯场景,是这次蒙牛世界杯“要强专列”的出发点,更重要的是,蒙牛将世界杯场景与地铁信息的功能性巧妙结合,使之不仅是营销语言,更是地铁功能语言。

仰头深呼吸备战下一场

人生总有起伏,正如赛场总有输赢

最重要的比赛场次,永远是下一场

在车厢上方的扶手对面位置,写的是“周遭摇摆不定,也不动摇对梦想的笃定”。一句话一语三关,既传达了地铁信息的基本功能“扶稳坐好”;又体现了足球的特点,摇摆带球过人,始终冲向球门;更重要的是体现出了人生哲理:人生常有点风浪,遇到些摇摆,怎能不学会笃定?这样的文案,将地铁、世界杯与人生态度结合,极尽巧妙,成为场景与语言的一次再创造。

周遭摇摆不定也不动摇对梦想的笃定

人生不如意事常八九

认准自己的梦想就去努力拼搏

从用户出发,用产品思路做“要强”营销

“要强专列”里最显眼的,是车顶上的蓝天和若干飞过的足球,以及足球旁边的励志金句“落在头上的是挑战,更是加冕梦想的皇冠”。这样的句子,正体现了蒙牛用做产品的思路来做营销的角度和方法。那就是“做用户想看的、想听的,而不是品牌单方面的传递信息做自己想说的”。

再强的对手都不怵没有什么接不住

这场Battle,我能赢吗?

做好自己,一切困难都不足为惧

同样让用户产生共鸣的,还有地铁门的上方的“世界杯要强金句”:“在下一站,遇见更强的自己”。让乘客们思考:没有人天生强大,强大不过就是受挫倒下后还能爬起来,要强地坚持走完那条可能在别人眼里你不可能走完的路。

在下一站遇见更强的自己

下一站对手是谁?不重要

重要的是我们自己愈挫愈勇变得更强大

从情感出发,用“要强”激发共鸣

蒙牛世界杯“要强专列”,没有重点着墨自身的产品功能性,而是注重与受众的情感沟通。让所有在地铁上奔波的人,看到永不服输、“天生要强”的拼搏精神,内心也会涌起无限力量,默默攥起拳头。这也体现出蒙牛这波地铁世界杯营销的不同凡响之处。

地铁人流量大、封闭性强,是重要广告媒体资源。如何推陈出新?这一次蒙牛给出了答案:首先在场景上,蒙牛把世界杯赛场搬到列车中,制造出了理想的营销场景;在形式上,蒙牛用“要强金句”把地铁的特点和世界杯的特点巧妙结合,一语双关;更重要的是在内核上,蒙牛紧紧抓住了“天生要强”这个世界杯、当代青年、国家精神的共同点,让个人、企业、国家与世界杯三者产生了强烈的同频共振与心理共鸣。

地铁作为城市化的产物,不仅仅是一种交通工具,更与“奋斗的疲惫和孤独感”连在一起,本身就承载着太多的故事,蒙牛的世界杯要强专列,正是打中了受众心中这个最柔软的地方,在世界杯场景中点燃拼搏者的要强情绪。

今年年初,蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商,这也是世界杯赞助历史上全球范围的第一个乳业品牌。蒙牛提出的“自然力量、天生要强”的品牌主张,体现出每一滴蒙牛牛奶都来自大自然的馈赠,更是将永不放弃、追求强大的拼搏精神传递给年轻人,不仅与磨练力量、拼搏向上的时代精神契合,也与年轻消费者的内在诉求呼应。年轻人不仅要为身体补充营养,还要在精神上补充正能量。这本身,也是在当下这个大环境中的一个重要营销方向。

如何评价莫斯科在世界杯期间推出地铁参观游?

过去半年了,回忆满满,而且疯狂分享导致现在已经不想再讲那么多了,而且我有机会会修正我的回答。

我提供我对莫斯科地铁的感受给大家。

爪机码,格式糟糕,图在后面,拍的似乎是不好看,因为我是更偏向当时感受型,拍照只是个记录,当然也是因为自己美感比较差,综合因素。而且我用的是有大光圈的手机,导致有些图模糊,但是我自己手机可以调掉,所以你们可能看不清,请见谅。

图16是我的屏保。我很喜欢。

很啰嗦,对,就是怕x精

先带私活

莫斯科的地铁真的很漂亮,宏伟,要是有带着逛+讲解的话,那真是会开心得上天!回来之后对港铁嫌弃得不行,总觉得缺了点什么。我要超豪华装修!地铁我坐过很多国家的,惟有俄罗斯的念念不忘。

而且对我来说,要逛遍每一个站是不可能的,因为我更喜欢那里的博物馆。尽管每个站风格各异,都很值得去看,我却基本只看了“斯大林的杯印”。

壁画,雕塑都是军工农群众和列宁,还是挺难得的,感觉找到了属于自己大众的尊重。

首先,

它很满足大家的刻板印象:

战斗民族:列车减速,开门,关门,启动极快!强而有力!有机会遇到大妈叫你起来给他让座,就问你刚不刚!这个我们在莫斯科和圣彼得堡都遇到,巴士和地铁都遇到过。

简单结实耐操:采用第三轨,看不到纠结的架空线,头顶一片空,美观。关门极大力!

中国的老大哥:北京一号线是它的影子。

接着就是,它很深,电梯上面有挂钩,可能是战时挂物资吧?猜的。那时候我住就是共青团站附近的酒店,kumsummoskaya这个读音,听到#@~+sdansya就要注意了,后面就报站了。不算挤,因为站台很大。Lubyanka我拼的读音是每天都要去的!因为是红场。每个站都有警察,有安检,没洗手间

重点是一张莫斯科“八达通”可以刷几个人!当然你办理的时候要说,要能过多少人的,才可以。

没什么太多可说的,经历不足为外人道,上图。

最后这张无关,但是很想分享给大家。

北京地铁7号线的广告是公益广告还是商业广告?

下图是地铁14号线阜通站的京港地铁广告:

个人很喜欢这次京港地铁的品牌传播,传播主题更明确,也更有人情味,想象一下每天在地铁站内匆匆走着的人,看见这样的宣传,也会觉得是自己的写照。常常看见有人会驻足,很认真地读完“日记”里的字。

关于地铁站内的公益宣传,在2012年去台北时感触很深。台北的捷运系统较为发达,除了搭乘体验好之外,捷运站也发挥了重要的文化传播功能。

这是一项名为「台北传奇」的传播项目,由台北市文化局和台北当代艺术馆共同策划。在台北当代艺术广场捷运站内设置了六组艺术装置:「既增进了公共空间的亲和性,也激发民众与环境美学的对话」。

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